您好,欢迎光临百通汽车用品网!【请登录】【免费注册


当前位置:行业资讯 » 行业动态

中国特色”汽车装饰行业亟需突破壮大

时间:2011-10-19

预备,跑!田径赛场上运动员在起跑前都会有个预备的过程,但中国汽车市场的迅猛发展却让汽车后市场没有准备,800万辆、1000万辆、1200万辆、1800万辆……中国汽车产量一年一个台阶的“井喷式”发展,让中国“跑步”进入了汽车社会。

  作为汽车产业链上的重要一环,作为汽车后市场的一个重要组成部分,汽车装饰行业迅速发展壮大起来。尤其是近年来,汽车装饰用品不但在产品、营销模式等方面屡有创新,而且整个产业链也日益细分,并吸引着越来越多的创业者进入这个行业。

 

 

  汽车装饰是指通过增加或者替换一些附属的物品,以提高汽车表面和内室的美观性、实用性、舒适性,这种行为叫做汽车装饰。所增加或者替换的附属物品,叫做装饰品或者装饰件,包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等汽车装饰品。随着行业的不断发展趋向成熟,汽车装饰重点细分到汽车座垫座套、汽车脚垫、汽车香水以及汽车精品之大类。本土生,本土长,中国特有的经济形势下产生的汽车装饰行业也带有“中国特色”的弊端,主要有:

  规模经济不明显,缺乏诚信和统一服务标准

  中国大部分汽车装饰企业特点是规模小,管理水平低造成了企业经营不能持续,影响了整个行业在规模化和档次上的发展进程,按照约定成俗的行规,汽车装饰行业的利润应在50%,但由于缺乏统一的行业规范,个别不良企业的利润甚至达到100%。汽车装饰行业内没有统一的服务标准,服务质量层次不齐,进一步影响了中国汽车装饰行业的向上发展。

  从业人员专业素质低,操作技术处于低水平阶段

  汽车装饰行业对人员专业素质要求虽然没有汽车美容行业要求高,只是在具体的操作工艺、设计流程、规格大小上有些要求。但目前中国汽车装饰行业内,从业人员素质普遍过低,企业缺乏统一的技术与流程培训,在一定程度上影响了中国汽车装饰行业前进的步伐。

  假冒伪劣产品的存在,制约了行业整体的发展

  目前行业内,比如汽车座垫仅有牧宝、居易少有的几个品牌具有成熟的产品生产线,可以提供全套的、有质量保证的装饰用品。相当数量的汽车装饰企业在利益的趋使下,使用假冒伪劣产品,更有甚者在价格竞争激烈,生产成本增加的局势下,直接生产劣质不合格产品或掺假产品,这些产品流入市场,造成消费者对汽车装饰行业信任缺失,制约了中国汽车装饰行业的前进。

  品牌意识尚未建立,服务质量尚不过关

  行业内著名的防爆膜品牌:强生、寰球窗膜凭借其强大的品牌号召力和市场口碑,建立了连锁经营网络,拥有了较大的市场份额,在中国市场上也形成了较高知名度,加上其技术上特有的优势,渠道商代理商纷纷慕名而来。反观中国本土汽车装饰行业,由于管理不到位、服务质量不尽人意,渠道代理商利用品牌作为借口压低价格,直接造成国内汽车装饰企业渠道拓展上的障碍。

  产能相对过剩,产品同质化日益严重

  越过树木看森林,汽车装饰用品行业虽然增长趋势明显,但是目前汽车装饰用品行业生产能力严重过剩。据了解,全国汽车装饰用品厂家登记在册0.56万,未登记0.32万家,很多企业实际产量严重不足,设备闲置率高居不下,设备产出率不到1/3。而新的汽车装饰用品厂不断建成,大部分中小汽车装饰用品企业日子并不好过。由于绝大部分汽车装饰用品企业规模较小,战略没有预见性,管理没有连贯性,技术没有自主性,营销没有取舍性,导致产品同质化现象日益严重,企业被迫通过扩大赊销、抬高折让争夺客户资源,使经营成本增加,坏账增多。为了减轻存货压力,或应对少数投机者的低价搅局,企业被迫降价应战,结果在“跳水比赛”中迷失方向,糟蹋了产品,丢掉了市场,付出了惨重沉没资本。

  结语:中国成世界汽车消费大国,利用中国汽车消费巨大的后市场,国际养护、防爆膜、改装品牌在中国风生水起,赚足金银。正如汽车市场的合资自主纠纷,当中国本土声音逐渐壮大,中国汽车后市场巨大的蛋糕该由中国分享。具有“中国特色”的汽车装饰行业虽然暂时“外侵”力量小,但是随着中国文化的影响力增加,指不定哪一天,国外开始模仿中国汽车装饰习惯!“狼来了”才修“羊圈”,为时已晚矣!