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汽车用品销量如何通过参展提升

时间:2012-07-06

        年假一过,广大汽车用品行业的同仁都忙坏了,南北两大展会同期举行。但纵观全年大大小小展会越来越多,展会作为行业渠道的沟通方式彰显了越来越重要的作用,但展会混战的格局让展商与观众又疲不堪言。在本年度两个最大的展会开展之际,我们从汽车后市场产品展览会的基本知识,看当今汽车用品展的"真相"。

  展览会是指展出物品供人参观、欣赏的集会或机构。展览会的别名有博览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。

  汽车后市场展览会是指展出汽车后市场产品供人参观、交流信息、洽谈贸易的专业集会。例如,中国国际汽车零部件博览会,它是经中国政府批准的国家级、国际性汽车零部件专业展会。

  1.展览会的分类

  (1)按展览性质来划分。展览会分为贸易和消费两种性质。

  贸易性质的展览会是为制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览是为公众举办的展览,消费性质的展览基本上都展出消费品,目的是直接销售。

  (2)按展览内容来划分。展览分为综合展览和专业展览两类。

  综合展览指包括全行业或数个行业的展览会,也被称作横向型展览会,如工业展、轻工业展、中国出口商品交易会(广交会)、世界博览会等。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会,如汽车改装用品展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术。

  (3)按展览规模来划分。展览会分为国际、国家、地区、地方展,以及单个公司的独家展。规模是指展出者和参观者的所代表的区域规模而不是展览场地规模。

  (4)按展览时间来划分。展览会分为定期和不定期两种。

  定期展览会有一年四次、一年两次、一年一次、两年一次等。不定期展览会则是视需要和条件举办,分长期和短期。长期展可以是三个月、半年、甚至常设,短期展一般不超过一个月。在发达国家,专业贸易展览会一般是三天。

  (5)按展览场地来划分。展览会分为室内展览会和室外展览会两种。

  室内展览会多用于展示常规展品的展览会,比如汽车电子展。室外展览会多用于展示超大超重展品,比如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。

  2.汽车后市场产品展览会的发展潜力大

  根据国家权威经济研究部门的研究结果,未来的十年中国最具发展潜力的十大产业当中,会展产业位列其中。由于汽车保有量的迅速增加,汽车后市场生产企业快速发展起来,汽车后市场产品展览会必将成为我国会展业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一,其发展前景十分广阔,具体表现在以下几个方面:

  第一,我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高。会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济,世界上会展业发达的国家,无一例外的都是市场经济高度发达的国家,未来我国社会主义市场经济体制的完善和统一开放竞争有序的市场体系的形成,将为我国会展业持续快速发展提供更加有利的体制环境和体制保障。

  第二,经济全球化日趋发展,中国进入全方位对外开放和全面建设小康社会的新的历史阶段。世界展览业发达国家或地区一般都是经济高度对外开放的国家和地区。经济开放性和国际化是影响会展业发展的又一关键因素,多形式、多层次、多领域开展中外经济技术合作与交流,将带动会展业务大幅增加。

  经济全球化使资本、信息、资源、人才、技术等生产要素在全球范围内自由流动、优化配置,中国优越的地理位置和中国经济对周边地区经济发展所具有的强大辐射功能,将使中国成为吸引跨国会展集团投资的理想热点。

  外国资本的进入可以为我们带来国外成熟的办展理念、丰富办展经验、先进的办展技术和知名会展品牌,推动我国会展业国际化、专业化和集团化水平的大幅度提高,这将使我们获得一次利用外国资本、品牌、项目管理技术追赶会展发达国家的历史机遇,中国可以成为东亚地区世界性的会展大国和会展强国。

  第三,中国汽车制造和汽车消费的快速增长。我国的汽车制造和汽车消费在短短十多年的时间内,走完了发达国家几十年的发展路程,在汽车制造和汽车消费方面名列前茅。随之而来的是汽车后市场产品的需求迅速增加,汽车后市场产品展览会成为连接生产与消费的桥梁.